中国传统文化，是中华文明成果创造力的源泉，是民族历史上道德传承、各种文化思想和精神观念形态的总体。我国现阶段正处于实现中华民族伟大复兴的关键历史时期，大力弘扬和传承中国传统文化是一件国家大事，势在必行，刻不容缓。习近平总书记曾指出：中国传统文化博大精深，学习和掌握其中的各种思想精华，对树立正确的世界观、人生观、价值观很有益处。

中国贵金属纪念币作为宣传和展示中华文明的先进载体，在传播和弘扬传统文化方面正发挥着越来越重要的作用。从中国人民银行发布的2015年贵金属纪念币项目发行计划中我们欣喜地看到，纪念币发行机构在保持立项严肃性的基础上，更加注重了对中国传统文化题材的开发。2015年项目的突出特征是传统文化题材系列较为集中，致力于充分满足广大人民群众不断增长的精神和文化需求。值得一提的是，其中的一些传统文化题材的确定，是中国金币总公司面向社会公开征集后形成的，充分体现了贴近百姓生活、顺应集藏者意愿的原则。

2015年贵金属纪念币项目发行计划首次启动了贺岁银币和吉祥文化项目。其中贺岁银币项目定位于满足老百姓岁末年初的迎接新春、庆贺新年的需求，设置了质量为普制的小规格银币，并适当降低升水，初始发售价格在现有贵金属纪念币体系中属于低位，以降低金银币集藏者的收藏门槛。同时，该枚纪念银币确定了较大的发行量（计划最大发行60万枚），希望通过该项目增强贵金属纪念币的普及性，让老百姓能够买得到、买得起，使之真正进入千家万户。该项目只设置7.776克（1/4盎司）一个规格，其重量和价格低于生肖币，但高于贺岁普通纪念币，针对不同层次的消费群体，形成普通纪念币、低价位贺岁银币和较高价位生肖币的多元化产品结构，为广大钱币集藏者提供更多的选择。该项目拟每年发行且不断变换图案，以保持项目发行的延续性和集藏、审美方面的吸引力。在币面设计和包装创新方面，该套贺岁银币也有别于现有的生肖金银币和贺岁普通纪念币，既有传统特色，又符合当代人的审美偏好和习惯，同时突出节庆内涵。

为方便广大人民群众在阳历新年和农历春节前购买到该产品，经中国人民银行批准，特将该项目选在2014年12月发行，并在通过中国金币总公司直销中心、零售中心销售的基础上，选择商业银行或特许渠道中侧重于销售金银饰品的综合性经销商等面向社会大众销售，以满足消费者收藏投资和贺岁礼赠的需求。